烟草公司关于卷烟品牌引入退出的管理办法

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三、品牌评估方法
1、目的
为退出品牌的选择和决策提供重要依据；反映经营阶段品牌的市场变化情况，为品牌的正常培育、维护提供依据。
2、评估标准
（1）品牌贡献度
如：在同一品类中的销量比重及其排名，在所有品牌中的销量比重及其排名，在同一品类中的利润比重及其排名，在所有品牌中的利润比重及其排名
，为工业企业、零售客户创造的利润水平等。
（2）品牌成长性
如：上柜率，销量增长率，销量增长率在同一品类的排名，销量增长率在所有品牌中的排名，是否工业企业重点品牌等。
（3）品牌稳定性
如：供应商对货源需求的满足度，物流配送的及时性、稳定性，以及对品牌质量的保证能力等。
（4）品牌满意度
消费者对卷烟品牌的质量、价格、吸味等因素的综合评价。
（注：请各单位根据此框架，进一步制订评估细则。）
3、评估周期
每季度进行动态评估，评估结果向工业企业公开，帮助工业企业了解自己品牌的优势和劣势。

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