关于营销战略的思考

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国外家电行业发展回顾
市场产品饱和程度的上升和缺乏新的销售推动力造成了家电行业的生产能力过剩，从而使家
电行业的发展历史充满了企业兼并、合并和重组的行为。1945年，美国活跃着将近300家家电
制造商；1996年，5家制造商（Whirlpool,GE,Maytag,Electrolux,Raytheon)控制了98%以上的
市场。
六十年代，欧洲有近150家家电制造商；九十年代中期，欧洲的家电制造商数目减至近30家；
1995年，3家制造商（Electrolux,Bosch-Siemens,Whirlpool)控制了50%以上的市场。
行业当前竞争状况：激烈
行业的进入壁垒：低
退出障碍：高
购买者的影响力：大
供应者的影响力：较大
行业的替代品：暂时没有

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