处方药营销新动向

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一、处方药PoMs（prescriptiononlymedicines）营销模式效果分析
美国灵智医药传播研究表明：处方药最有效的还是针对医生传播与工作，尤其是专业传播。
具体结果见下图：
即在对产品的药理、药效、副作用等特点综和评估的基础上，结合对目标人群的需求分析，
找出产品利益点。通过专业媒体、学术交流、拜访等向医生传播。
例如：罗氏芬：“一天一次，抗菌活性维持24小时。”
拜糖平：“控制餐后血糖”。
立普妥：最强的降脂他汀


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