4s店代表了我国农机渠道的变革方向,具有强大的生命力
农机4s店在农机渠道模式中之所以具有强大的生命力,主要根植于其淋漓尽致的渠道优势。
一是能够促进行业的重新洗牌,极大增强经销商的竞争能力,有利于实施相关品牌集群化战略。农机4s店的经销商可以集中相对有限的资源,在重点品牌上进行重点投入,迅速形成该品牌的网络集群,通过集群化的经营优势,产生协同效应,获得经济效益。譬如,当经销商确定好主营品牌后,可以迅速形成该品牌的集群战队。经销商集团通过4s店的集群化,形成对区域市场的主导,这种主导地位能够改变目前经销商缺失渠道话语权的现状。经销商4s店的集群化,将丰富其参与市场竞争的手段,比如凭借强大的网络分销能力,就能够实现对某一农机型的买断经营,这是单店经营的竞争对手所不能复制的;随着经销商实力的快速增长,经销商集团有可能凭借其极强的销售能力,引起上游厂家对其渠道价值的重视,进而有条件进行更深层次的合作,包括资本方面的合作;集群化的4s店能形成区域市场内便捷的服务网络,这也是促使消费者购买的重要考虑因素。
二是能够改善行业环境,推动企业营销升级。具体表现在以下四个方面:⑴能够改善行业环境,极大的降低客户交易风险和时间成本。⑵随着农机4s店逐步实现农机销售、售后、信息和配件的分离或重组,在渠道上,形成农机销售店和售后服务中心对于未来发展或许更具实际可行意义,农机4s店或许在未来将成为真正的农机销售中心。⑶能够推动企业营销升级,节约营销成本,企业每年花费大量资金和人力进行信息搜集,而4s店则可以轻而易举的完成此项工作,并逐步形成企业完整的信息渠道网络。⑷是能够促进行业服务水平提高,经销商从之前原始的产品推销阶段进入新的服务营销时代;同时促进消费者从“价格主导”消费向“品牌主导”消费转变;农机4s店的终端服务功能不断完善,在增加农机4s店盈利点的同时也极大的便利了消费者;
三是是农机4s店异地售农机成为可能。农机厂家划定的区域销售是另外一种垄断手段,旨在进一步加强对经销商的控制,避免经销商做大做强,农机4s店能够打破这一规定,让有实力的4s真正走出区域市场的限制。
四是农机4s店的优胜劣汰将有助于大型农机经销商集团的出现;在北美,某一个品牌经销商的销售大鳄随处可见,可是在中国,还没听说某个农机销售集团拥有两家同品牌农机4s店,这主要是厂家在审核过程中会不允许这种情况出现,厂家也在利用自己手中的权利来阻碍有实力经销商的成长。但是随着“反垄断法”的实施,农机营销最终在全国范围内将出现大规模经营某品牌的局面,最终成为国内某品牌的销售大鳄,具备和厂家抗衡的实力。这种尝试在90年代末我国的新疆区域市场曾经出现过,由于当时外部环境不支持和内部管理缺失,只是昙花一现,以失败告终。时过境迁,如今农机市场形势发生了巨大变化,那些具备实力的农机销售大鳄,在经过多年的资本积累之后,其实力足以担纲其区域农机销售大鳄的角色,他们完全有能力在首先完成区域农机销售的整合之后,再以区域为圆心,逐次向全国扩张,要完成如此的巨变,尚需勇气与精细的运作。
农机4s店盈利模式变化趋势。让我们透过专卖店的经营外衣,来看看它的盈利模式变化规律。在前期的经营中,销售和维修是专卖店利润来源的全部。建店初期,由于维修客户资源处于积累期,销售部分是支撑整个专卖店的主要利润来源,随着时间的推移,利润结构发生变化,维修数量不断上升,维修逐渐摆脱亏损,达到盈亏平衡点;接下来,维修客户数量持续增加,三包期外的农机数量增加,农机维修结构发生变化,维修的利润贡献会呈加速增长态势。此时,销售方面会面临着更激烈的市场竞争,竞争对手不断涌现,销售差价率迅速下降。于是,维修利润将超越销售,成为4s店主要利润来源,从我国汽车的4s店的利润构成可以推算出农机整农机销售、配件、维修的比例结构为2:1:4。这不是终点,变化还将持续。将来,销售的利润仍将持续下滑,甚至有一天销售商在做年度预算时会发现——销售的利润预算将是负值。4s店利润的创造体现出后移化、多元化的特点,这时,4s店的利润来源不是依靠简单的一次购买来实现,而是通过为农机主提供多次、多样的农机服务来实现。
从4s店所发挥的功能来看,其主要利润构成包括:售后服务、农机装具、农机金融、农机保险,二手农机业务,农机务服务,俱乐部会员增值服务,根据不同的品牌特点,各店在每个利润点的盈利空间各不相同。长期来看,能够形成利润支撑的,首先是售后服务,这是由农机产品使用特点所决定的。
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