企业形象与CI战略

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市场经济 + 对外开放
国际市场国内化、国内市场国际化
脑袋的竞争
人心的竞争
观念的竞争
传播的竞争
企业：P&G 广州宝洁
产品：飘柔二合一
时间：89年底至90年元旦
地点：广州市场
受众：广州8个行政区域，993条街道，70万户家庭
方式：1000名飘柔使者登门拜访及赠送产品
预算：120万人民币
效果：(1) 品牌知名度70%，指名购买率高
            (2) 覆盖广州市场及珠三角市场
            (3) 获90年美国营销学会金奖
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