家电品牌策略推荐

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品牌的角色

在发展中国家，电视机市场发展的方向受两
因素的影响：

相对于工资水平而言，耐用消费品所费不菲

购买频率较低
对电视机市场的意义
市场动力                                              对消费者的影响
高价值                                                               高风险
非经常购买                                               缺乏购买经验

这些因素导致消费者在购买时非常慎重
从而产生对‘可信赖’，‘有保障’的需求
品牌的角色

在缺乏产品知识及购买经验的市场环境中，消费者倾向于选择老品牌、知名品牌，
以期获得质量保证。
电视机市场主要推动力
购买电视机时，主要考虑因素(%)
质量 87.4
价格 52.1
外观 35.7
服务 35
品牌       26.3
功能 24.3
显而易见，质量是电视机市场最主要的推动因素但对我们来说，真正理解‘质量’的定义是关键。
定义质量
质量的定义依商品品类而定，不同商品，质量所包含的意义可以有很大差异


比如对于食品来说， ‘安全’ 是最主要的质量
衡量标准
与电视机相关的质量因素
同质量相关的各因素的重要性 (%)
耐用/故障少       30.5
画面清晰 29.8
音质好 16.1
色彩好/鲜艳       15.8
性能好 5
高科技 3.9
电视机作为耐用消费品的特点决定了‘耐用性’作为高质量产品的主要衡量标准

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